國立中興大學教學大綱
課程名稱 (中) 休閒產業管理與行銷(7741)
(Eng.) Leisure Industry Management and Marketing
開課單位 農企業碩專
課程類別 必修 學分 3 授課教師 蔡必焜
選課單位 農企業碩專 / 碩專班 授課使用語言 中文 英文/EMI N 開課學期 1122
課程簡述 1.介紹行銷、休閒和休閒產業的意義、範疇、特徵與趨勢。
2.介紹休閒產業策略與策略管理。
3.探討休閒產業行銷規劃與行銷管理的內容與議題。
4.探討休閒產業商業模式與社會創新等新興議題。
先修課程名稱
課程含自主學習 N
課程與核心能力關聯配比(%) 課程目標之教學方法與評量方法
課程目標 核心能力 配比(%) 教學方法 評量方法
1. 了解休閒行銷的意義內涵與未來發展
2. 培養休閒行銷的研究能力
3. 了解行銷分析與規則在休閒領域的應用
1.進階專業知能
2.問題分析與邏輯推理
3.自主學習與創意
4.溝通與團隊合作
30
30
10
30
討論
講授
書面報告
出席狀況
授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週)
週次 授課內容
第1週 What is marketing?
第2週 Leisure and leisure industry
第3週 Trends in leisure industry management
第4週 Strategy and Strategy in leisure industry
第5週 Segment,Target and Position
第6週 Product
第7週 Price
第8週 Place
第9週 Promotion
第10週 Where are we now? Current situation analysis
第11週 Where do we want to go? The setting of goals and objectives
第12週 How will we get there? Developing the strategy
第13週 How will know when we get there? Monitoring review and evaluation
第14週 Blue ocean strategy for leisure industry marketing
第15週 Business model
第16週 Business model for leisure industry marketing
第17週 Leisure industry social innovation
第18週 Final examination
學習評量方式
書面報告50%
出席狀況50%
教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)
1.Susan Horner&John Swarbrooke.2005.Leisure marketing : a global perspective.elsevier,Oxford.
2.Kotler Keller.2016.A Framework for Marketing Management.Pearson,Essex,England.
3.Richard George.2021.Marketing Tourism and Hospitality : Concepts and Cases.palgrave macmillan,London.
課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）
課程講義依進度上傳於iLearning
課程輔導時間
週二16:00-18:00
聯合國全球永續發展目標
03.健康與福祉   08.就業與經濟成長   12.責任消費與生產提供體驗課程：Y
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更新日期 西元年/月/日：2024/02/17 13:40:11 列印日期 西元年/月/日：2024 / 5 / 03
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