| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 創意行銷企劃(2508) | ||||||||
| (Eng.) Creative Marketing Planning | |||||||||
| 開課單位 | 文創學程 | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 2 | 授課教師 | 康友維 | ||||
| 選課單位 | 生管學程 / 進修學士班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | 開課學期 | 1122 | |||
| 課程簡述 | 選課前請注意： 1.建議欲修習此課程者，曾先修習過 行銷管理。 2.課程作業量大且繁重，無決心者請勿修習。 創意思考方法的執行以及廣告圖文創製概念的養成，是為本課程的兩大教學主軸。 授課內容將引介多項創意思考方法，作為問題發現、問題定義、目標擬定以至解決方法的提出。同時，以文字修辭的辭格應用為源，輔以平面圖像廣告、動態影像廣告與相關之文本範例解說，引領修課學生進入影像視覺修辭於商業廣告應用的領域；從影像創作者與讀者、觀眾的角度來解讀影像，培養學生對圖文元素的組合應用以及美學感知能力。 修課學生在分組創意思考活動的安排下，將擇定一個商品或服務，且基於廣告圖文構成以及創製流程的基礎背景知識，提出創新的圖文和媒體企劃來展示所學之創意成果。 |
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| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | Y | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| •活用創意思考的方法，運用於問題的解決和創意發想之上。 •在修習本課程之後，學生將可以瞭解視覺溝通的文法、視覺修辭的定義以及圖文搭配的原則。 •學生亦有能力分析動、靜態圖文組合背後之創意與趣味，進而對日常所見之各類型廣告/影像可以有超越一般消費者的解析。 •學生可將所學應用在其他課程甚至是校內外活動之動、靜態影像創作之上。 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 學習評量方式 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 一、課堂活動參與─30% (團體或個人) 二、廣告圖文修辭分析登錄表─20% (個人成績) 三、創意思考與產品、服務提案─20% (團體-3人為限) 四、期末廣告暨創意行銷企畫提案—30% (團體-3人為限) |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 開學後將於課程群組內公告 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 開學後將於課程群組內公告 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程輔導時間 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| TBA | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 聯合國全球永續發展目標 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。 | |
| 更新日期 西元年/月/日：2024/03/03 12:51:01 | 列印日期 西元年/月/日：2024 / 5 / 02 |
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