國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) 行銷心理學(2221)
	(Eng.) Marketing Psychology
開課單位	行銷系
課程類別	選修	學分	3	授課教師	羅惠宜
選課單位	行銷系 / 學士班	授課使用語言	中文	英文/EMI		開課學期	1122
課程簡述	先修課程: 行銷管理、消費者行為 #上課第一周務必出席，未出席者形同退選# Prerequisites: Marketing management, Consumer behavior This course is designed to investigate how social and behavioral science informs and impacts marketing fields. The course will integrate psychological and sociological theories, analyze and evaluate consumer behavior from a psychological framework, and then address, from the perspective of consumption, the strategies that are implemented by marketing issues. (學習如何將心理學理論運用於行銷議題上)
先修課程名稱						課程含自主學習	Y

課程與核心能力關聯配比(%)

課程目標之教學方法與評量方法

課程目標

核心能力

配比(%)

教學方法

評量方法

1.Students will demonstrate an understanding of conceptual knowledge of psychological concepts in consumer behavior in order to develop strategies to critically assess the connection between marketing and psychology in a business context.
2.Students will relate their learning about the relationship between and influence of psychological and sociological perspectives/theories on consumer behavior and marketing.
3.Students will learn critical thinking skills, and become familiar with the scientific method, and recognize the complexity of behavior.

1.獨立分析

2.專業知識

8.表達溝通

習作

討論

其他

講授

書面報告

出席狀況

口頭報告

作業

實作

其他

測驗

授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週)

週次	授課內容
第1週	*實際授課進度視疫情與學習狀況調整* Introduction to the module
第2週	Part 1: The Science of Psychology: Mind and behavior [including six units] Unit 1.Introducing Psychology & In-Class Exercises
第3週	Unit 2.The Evolution of Psychology & In-Class Exercises
第4週	Unit 3.Disciplines of Psychology & In-Class Exercises
第5週	Unit 4.Consciousness and Emotion & In-Class Exercises
第6週	Unit 5. Personality & Tests (I) & In-Class Exercises
第7週	Spring Break
第8週	Unit 5. Personality & Tests (II) & In-Class Exercises
第9週	Psychoanalytic Exercise
第10週	Group Presentation
第11週	Unit 6.Social Psychology & In-Class Exercises
第12週	Midterm Exam
第13週	Part 2: The Psychology-Based Approach to Marketing [including four units] Unit 1.Psychology in Everyday Life- Experimentation
第14週	Unit 2.Decoy Effect & In-Class Exercises
第15週	Unit 3.Loss Aversion Marketing & In-Class Exercises
第16週	Unit 4.Priming and the Psychology of Memory & In-Class Exercises
第17週	Final Presentation
第18週	自主學習 (圖書館自主學習媒體)

學習評量方式

**實際學習評量視疫情與學生學習狀況調整**
1.課堂習作 25%
2.期中考 25%
3.期末專題報告30%
4.課堂表現 20%

教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)

參考書目:
1. 葉重新 (2020), 心理學, 心理出版社
2. Andrews, Van Leeuwen, and Van Baaren (2013), Hidden Persuasion: 33 Psychological Influences Techniques in Advertising, BIS Publish
3. Sternberg (2017), Cognitive Psychology, (Looseleaf Edition) 雙葉書局代理

課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）

興大NCHU iLearning 3.0 (https://lms2020.nchu.edu.tw/)

課程輔導時間

Tuesday: 12:30~13:30 (by appointment)

聯合國全球永續發展目標

提供體驗課程：N

請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。
更新日期西元年/月/日：2024/02/17 19:23:15	列印日期西元年/月/日：2024 / 5 / 08
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