課程與核心能力關聯配比(%) |
課程目標之教學方法與評量方法 |
課程目標 |
核心能力 |
配比(%) |
教學方法 |
評量方法 |
讓同學了解行銷管理之基本理念。以做為同學實務管理或繼續修習進階課程之基礎。 |
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授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) |
週次 |
授課內容 |
第1週 |
21世紀的行銷
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第2週 |
發展行銷策略與計畫 |
第3週 |
蒐集資訊與預測需求 |
第4週 |
執行行銷研究 |
第5週 |
建立長期忠誠關係 |
第6週 |
分析消費者市場 |
第7週 |
分析企業市場 |
第8週 |
開拓全球市場 |
第9週 |
確認市場區隔與目標市場 |
第10週 |
打造品牌定位 |
第11週 |
建立品牌權益
發展訂價策略與方案 |
第12週 |
競爭與成長 |
第13週 |
設定產品策略 |
第14週 |
服務的設計與管理
數位溝通的管理:線上、社群媒體與行動裝置 |
第15週 |
大眾溝通的管理:廣告、促銷、事件與體驗及公共關係
管理零售、批發及物流
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第16週 |
行銷管理經典文獻或案例報告(口頭及ppt) |
第17週 |
自主學習 I: 閱覽產業及學術相關多媒體資料。 |
第18週 |
自主學習 II: 繼續閱覽產業及學術相關多媒體資料。(拍下照片, 期末會開放由 i-learning3.0繳交)。 |
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學習評量方式 |
平時成績 (40%)、行銷管理經典文獻或案例報告 (60%)。 |
教科書&參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) |
(必) 徐世同、楊景傅譯, 行銷管理(Kotler/Marketing Management 15e) 2017, 華泰.
(選) Kotler, Philip and Kevin Lane Keller (2015). Marketing Management, 15th ed. Person Education International. 華泰.
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課程教材(教師個人網址請列在本校內之網址) |
To be announced. |
課程輔導時間 |
to be arranged. |
聯合國全球永續發展目標 |
08.就業與經濟成長   09.工業、創新基礎建設   12.責任消費與生產   17.全球夥伴 | 提供體驗課程:N |
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