| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 消費者行為(4503) | ||||||||
| (Eng.) Consumer Behavior | |||||||||
| 開課單位 | 文創學程 | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 2 | 授課教師 | 饒凱斐 | ||||
| 選課單位 | 文創學程 / 進修學士班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | 開課學期 | 1122 | |||
| 課程簡述 | 現在已經是一個商品/作品不再稀缺的年代，想購買甚麼、要甚麼樣的服務，幾乎供不應求，選擇多元且多樣化。 所以要怎麼樣讓消費者或文創作品的潛在TA注意到你、對你有印象，甚至當消費者或TA有需求的時候，真正的實際購買和支持，甚至幫你推薦親友、以及回購，成為忠實顧客/粉絲。這一連串的行為和操作，是可以探索歸納且學習的。 了解消費者行為絕對是做好行銷活動最重要的關鍵，本課程將主要包含消費者的各種行為探索，以及了解影響消費者行為之各種構面。課程融合理論與實務知識，以及個案討論，找出消費者輪廓，了解消費者心理，協助行銷活動更有效益的推廣。 |
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| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | Y | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 1. 本課題提供消費者行為的基礎概念與實務，針對消費者決策及其影響因素進行探討。 2. 本課程利用實例或個案進行探討，以擴充學習視野，啟發學生對生活中的消費者行為進行觀察和思考的能力。 3. 本課程將消費者行為理論融合於實務應用中，力求學生能夠將知識融會貫通、學以致用。 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 學習評量方式 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 學習態度、課程互動、作業和討論、出席積極程度 40% 期中報告 30% 期末報告 30% (教師得依學生與上課實際情況，做課程相關內容與規定之彈性調整。) |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 消費者行為，汪志堅，全華。 消費者行為-洞察生活掌握行銷，曾光華，前程出版。 消費者行為，廖淑伶、馬友薏，普林斯頓。 從零開始讀懂消費者行為，松井剛、西川英彥，商周出版。 |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程輔導時間 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 電子郵件聯繫討論 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 聯合國全球永續發展目標 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 更新日期 西元年/月/日：2024/02/16 11:09:09 | 列印日期 西元年/月/日：2024 / 5 / 07 |
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