| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 產品策略(2204) | ||||||||
| (Eng.) Product Strategy | |||||||||
| 開課單位 | 行銷系 | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 3 | 授課教師 | 吳志文 | ||||
| 選課單位 | 行銷系 / 學士班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | 開課學期 | 1122 | |||
| 課程簡述 | 產品策略（product strategy）是行銷4P裡的第一個P，亦是企業實務中最重要的第一個P，代表了企業競爭致勝最關鍵的策略，本課程為培養「產品經理」（Product Manager, PM）初階理論課程，培育學生具「產品力」的理論基礎與實作課程。本課程內容學生能學習如何創造突破性與延伸性產品，如何創造商業方案 ──包括競爭評析、市場要求、以及風險降低，如何執行產品審議、beta測試，產品順利上市，品牌指引，顧客訊息管理方法，產品策略和銷售人員及通路合作的建議，如何傳達符合願景的方向的產品策略目標。根據美國產品管理協會PDMA的定義，所謂的「產品管理（Product Management）」是指在新產品開發的過程當中，通過不斷監控和調整市場組合的基本要素(包括產品及自身特色、溝通策略、配銷通路和價格)，隨時確保產品或者服務能充分滿足客戶需求。故本產品策略內容包含產品規劃、產品管理及產品行銷，為培育未來產品策略專業經理人的理論課程。 |
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| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | N | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 培養學生下列能力: 1.產品策略行銷知識與問題分析能力 2.產品策略追求創新與整合的能力 3.產品溝通的能力 4.如何辨認與選擇發展新產品的機會能力 5.產生創新產品概念的方法能力 6.評估新產品概念與開發計劃能力 7.規劃產品行銷與品牌策略 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 學習評量方式 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 以Rubrics評分方法 作業(30%)、 平時成績(10%) 、 產品策略企畫書期中報告(30%) 、 產品策略企畫書期末報告(30%) |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Crawford, M. and Benedetto, A. D. 2011. New Products Management. 10th Edition. McGraw-Hill. （華泰書局代理） 黃延聰 譯，Crawford, M. and Benedetto, A. D. 著，新產品管理，第十版，美商麥格羅•希爾出版。（華泰書局代理） |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Crawford, M. and Benedetto, A. D. 2011. New Products Management. 10th Edition. McGraw-Hill. （華泰書局代理） 黃延聰 譯，Crawford, M. and Benedetto, A. D. 著，新產品管理，第十版，美商麥格羅•希爾出版。（華泰書局代理） |
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| 課程輔導時間 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 每週四下午 13:00-16:00 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 聯合國全球永續發展目標 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 更新日期 西元年/月/日：2024/02/23 12:09:53 | 列印日期 西元年/月/日：2024 / 5 / 08 |
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