國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) 消費者決策(3227)
	(Eng.) Consumer Decision Making
開課單位	行銷系
課程類別	選修			學分	3	授課教師	陳明怡
選課單位	行銷系 / 學士班			授課使用語言	中文	英文/EMI		開課學期	1141
課程簡述	******** 本課程歡迎對消費者心理及行為經濟學有興趣的同學選課********* ******** 第一週未事先請假而無故缺席者, 一律不予加簽******** ******** 有任何選課問題可先來信myc@dragon.nchu.edu.tw******** ******** 欲修課者若第一堂課未請假無故曠課者，則視同退選******* ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 消費者決策為消費者行為之進階課程，從行為經濟學的觀點出發，並結合心理學相關理論，來解釋為何消費者決策中充滿著非理性的行為。本課程以主題式做為課程結構的安排，圍繞在一些有趣的決策議題上，在課堂上與同學討論。除了課程學習外，亦會帶領同學一同閱讀國外頂尖消費者行為期刊的最新研究成果，同時教導同學如何透過科學方法來了解消費者決策。了解影響消費決策行為方能具備全方位行銷思維。
先修課程名稱								課程含自主學習	Y

課程與核心能力關聯配比(%)			課程目標之教學方法與評量方法
課程目標	核心能力	配比(%)	教學方法	評量方法
1.透過實例討論，培養對消費心理的敏銳度。 2.能應用消費者決策相關理論於實際行銷活動。 3.具備能閱讀國外頂尖期刊文章之能力。	1.獨立分析 2.專業知識 3.創意 4.科學方法運用	25 25 25 25	專題探討/製作 討論 其他 講授	書面報告 出席狀況 口頭報告 作業 測驗 實作
授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習)
週次 授課內容 第1週 課程介紹 第2週 科學方法 第3週 行為經濟學 第4週 單純曝光 第5週 展望理論 第6週 損失趨避 第7週 稀缺 第8週 框架效應 第9週 情境效應 第10週 心理帳戶 第11週 准許效應 第12週 沈沒成本 第13週 說服與影響力/訂價 第14週 環境線索/性別角色 第15週 期末報告 第16週 期末報告 自主學習 內容    03.製作專題報告
學習評量方式
學期總成績將由下列各評分項目決定。 1. 出席……………………………………………………………………………………..5% 2. 課程參與…….………..……………………………………………………………….15% 3. 課程筆記……….………………………………………………………………………15% 4. 學術期刊閱讀 (個人)…………………………….………………………………….30% 5. 消決實驗專題 (個人)…………………………………………………….……………30%
教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)
無指定參考書 由老師提供自編教材
課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）
iLearning
課程輔導時間
by appointment / Room 761
聯合國全球永續發展目標(連結網址)
提供體驗課程：N

請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。
更新日期 西元年/月/日：2025/09/04 14:38:02	列印日期 西元年/月/日：2025 / 12 / 22
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