國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) 農產品行銷與商業策略(6116)
	(Eng.) Marketing and Business Strategy for Agriculture Product
開課單位	國農學程
課程類別	選修			學分	3	授課教師	李宗儒
選課單位	國農學程 / 碩士班			授課使用語言	英文	開課學期	1142
課程簡述	The course unit focuses on strategic aspects of business and marketing issues. The course covers several topics: marketing, product management and communication management, etc.. Students can gain significant knowledge and building on the ideas of others from the course.
先修課程名稱

課程與核心能力關聯配比(%)			課程目標之教學方法與評量方法
課程目標	核心能力	配比(%)	教學方法	評量方法
To develop strategic thinking in marketing and business for agriculture products	1.農業專業能力 Professional agricultural knowledge 4.以英語表達與溝通的能力 Using English as the means for communication	50 50	習作 討論 實習 講授	書面報告 口頭報告 作業 測驗
授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習)
週次 授課內容 第1週 2/23 Understand the essence of marketing 第2週 3/2 The importance of value creation and customer relationship 第3週 3/9 Formulate strategic planning and marketing strategies 第4週 3/16 Executive marketing research 第5週 3/23 Analysis of consumer behavior 第6週 3/30 Idea presentation 第7週 4/6 Holiday 第8週 4/13 Market Segmentation, Target Market and Positioning 第9週 4/20 Development Service and Experience Marketing 第10週 4/27 Midterm exam 第11週 5/4 Construct Marketing Channel 第12週 5/11 Manage retail, wholesale and logistics 第13週 5/18 Final presentation-1 of IJAITG PAPER 第14週 5/25 Final presentation-2 of IJAITG PAPER 第15週 6/1 Class Discussion 第16週 6/8 Final exam +Week 17 Independent study (Assignment)（一）-Week 18 Independent study (Assignment) 自主學習 內容    01.參與專業論壇、講座、企業分享等產官學研相關交流活動    02.閱覽產業及學術相關多媒體資料
學習評量方式
1. Midterm exam: 20% 2. Term paper of IJAITG journal: 20% 3. Final exam: 20% 4. Discussion: 20% 5. Presentation: 20%
教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)
行銷管理：理論解析與實務應用 第七版 (曾光華，前程文化)
課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）
iLearning
課程輔導時間
TBA
聯合國全球永續發展目標(連結網址)
01.消除貧窮   02.消除飢餓   07.可負擔能源   08.就業與經濟成長   11.永續城市   12.責任消費與生產 提供體驗課程：N

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更新日期 西元年/月/日：2026/03/14 22:20:24	列印日期 西元年/月/日：2026 / 3 / 15
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