| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 行銷管理(9403) | ||||||||
| (Eng.) Marketing Management | |||||||||
| 開課單位 | EMBA | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 3 | 授課教師 | 卓信佑 等 | ||||
| 選課單位 | EMBA / 碩專班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | N | 開課學期 | 1071 | ||
| 課程簡述 | 結合系統性的學術議題介紹與個案的討論演練，引導同學學習具備策略性行銷管理所需分析、規劃、執行、權變等專業能力與素養之課程目標。 | ||||||||
| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | N | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | |||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | ||||||
| 介紹行銷管理的內涵，建立學以致用的專業能力與素養。 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | ||||||||||
| 週數 日期 內容 授課老師 1. 9/12 課程介紹與策略性行銷的價值思維(一) 卓信佑 2. 9/19 策略性行銷的價值思維(二) 卓信佑 3. 9/26 策略性行銷規劃的內涵、架構與程序 卓信佑 4. 10/ 3 價值定位 卓信佑 5. 10/10 產品策略 卓信佑 6. 10/17 訂價策略 卓信佑 7. 10/24 通路策略 卓信佑 8. 10/31 溝通策略 卓信佑 9. 11/ 7 學生報告評量I 卓信佑 10. 11/14 數位行銷藍圖 (個案1：如何衡量你的人生；個案2：破壞式創新與數位轉型) 曹修源 11. 11/21 數位行銷商業模式 (個案1：Airbnb；個案2：台灣自由行) 曹修源 12. 11/28 數位行銷環境與策略 (個案1：數位音樂；個案2：台灣網路書店) 曹修源 13. 12/ 5 數位行銷研究 (個案1：選舉社群戰；個案2：網路輿情分析) 曹修源 14. 12/12 數位行銷傳播 (個案1：夏威夷旅遊局；個案2：Nike如何用Snapchat賣新款球鞋)曹修源 15. 12/19 社群行銷 (個案1：痞客邦；個案2：無名小站) 曹修源 16. 12/26 網路公關 (個案1：全聯徐重仁；個案2：UA CEO事件) 曹修源 17. 1/ 2 網路廣告 (個案1：網路廣告監測；個案2：網路廣告效果衡量) 曹修源 18. 1/ 9 學生報告評量II 曹修源 |
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| 學習評量方式 | ||||||||||
| A（80 分以上）約30~40% B（70~79 分）約50~70% C（70 分以下，不及格）約0~5% 評分項目與比重： 報告 50％ 課堂出席發言與個案討論 50％ |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | ||||||||||
| 課程講義：教師整理提供。 |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | ||||||||||
| 學校i-Learning 系統 教師(卓信佑)個人網址： http://web.nchu.edu.tw/pweb/users/hychuo/ |
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| 課程輔導時間 | ||||||||||
| 週三13:30-15:30 或 其他事先約定時間 |
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| 聯合國全球永續發展目標(連結網址) | ||||||||||
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| 請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。 | |
| 更新日期 西元年/月/日：無 | 列印日期 西元年/月/日：2025 / 8 / 05 |
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