國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) AI與行銷實務(7739)
	(Eng.) AI and Marketing Practice
開課單位	EMBA
課程類別	選修			學分	3	授課教師	曹修源 等
選課單位	EMBA / 碩專班			授課使用語言	中文	開課學期	1151
課程簡述	本課程以「理論引導實務，AI賦能決策」為核心，結合深厚的行銷學理論基礎與前沿的人工智慧技術，賦予生成式AI行銷領域智慧，培養學生在數位時代下的AI行銷決策能力與創新思維。課程特色在於不僅教授生成式AI的操作技巧，更強調以經典行銷理論框架指引AI應用，確保技術服務來自於行銷智慧的商業策略與行動，而非盲目追求技術創新的採用。
先修課程名稱

課程與核心能力關聯配比(%)			課程目標之教學方法與評量方法
課程目標	核心能力	配比(%)	教學方法	評量方法
學習成果與職涯準備 策略思維能力：能運用AI進行市場區隔、品牌定位與競爭分析，制定數據驅動的行銷策略 技術應用能力：熟練使用各種AI工具進行內容創作、數據分析與客戶服務自動化 批判思考能力：理解AI的能力邊界，能在人機協作中發揮人類創意與判斷力的獨特價值 未來適應力：掌握AI行銷工具生態系統，具備持續學習新技術的基礎與方法 為何選擇這門課？ 在AI快速發展的時代，單純的技術操作已不足以應對複雜的商業挑戰。本課程獨特之處在於以行銷理論為羅盤，以AI技術為引擎，培養學生成為既懂行銷理論又會實作的「AI行銷分析師」。課程設計循序漸進，從基礎概念到高階應用，從個人技能到團隊協作，確保每位學生都能在14週的學習旅程中，建立起面向未來職涯的核心競爭力。這不僅是一門理論與技術課程，更是一次思維方式的升級。			專題探討/製作 習作 討論 講授	出席狀況 口頭報告 作業 實作
授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習)
週次 授課內容 第1週 9/9 課程介紹 (曹修源) 如何衡量你的人生 (理論 模型 企業 人生) AI代理與治理 第2週 9/16 (吳家齊) AI與資料科學 第3週 9/23 (吳家齊) 機器學習基礎 第4週 9/30 (吳家齊) 機器學習應用 第5週 10/7 (吳家齊) 多媒體資料分析 第6週 10/14 (吳家齊) AI與雲端工具 第7週 10/21(吳家齊) 生成式AI基礎 第8週 10/28 (吳家齊) 生成式AI應用 第9週 11/4　(曹修源) AI與行銷策略 第10週 11/11　(曹修源) AI與品牌管理 第11週 11/18　(曹修源)　AI與行銷決策 第12週 11/25　(曹修源) AI與行銷分析 第13週 12/2 (吳家齊) AI與電子商務 第14週 12/9　(曹修源) AI與行銷管理 第15週 12/16　(曹修源) AI與企業轉型 第16週 12/23　(曹修源) 專題報告 自主學習 內容    02.閱覽產業及學術相關多媒體資料    03.製作專題報告    06.本校其它校區/分部(含實驗林場或試驗場)戶外教學參訪課程活動
學習評量方式
作業 (60%) 專題報告 (30%) 出席 (10%)
教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)
課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）
課程輔導時間
Wed 6:00-7:00 (pm) Fri 6:00-7:00 (pm)

請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作及受保護的電子檔案。
更新日期 西元年/月/日：2026/07/28 08:51:17	列印日期 西元年/月/日：2026 / 9 / 18
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