NCHU Course Outline
Course Name (中) 產品策略(2063)
(Eng.) Product Strategy
Offering Dept Department of Marketing
Course Type Elective Credits 3 Teacher WU CHIH-WEN
Department Department of Marketing / Undergraduate Language Chinese Semester 2026-SPRING
Course Description 產品策略（product strategy）是行銷4P裡的第一個P，亦是企業實務中最重要的第一個P，代表了企業競爭致勝最關鍵的策略，本課程為培養「產品經理」（Product Manager, PM）初階理論課程，培育學生具「產品力」的理論基礎與實作課程。本課程內容學生能學習如何創造突破性與延伸性產品，如何創造商業方案 ──包括競爭評析、市場要求、以及風險降低，如何執行產品審議、beta測試，產品順利上市，品牌指引，顧客訊息管理方法，產品策略和銷售人員及通路合作的建議，如何傳達符合願景的方向的產品策略目標。根據美國產品管理協會PDMA的定義，所謂的「產品管理（Product Management）」是指在新產品開發的過程當中，通過不斷監控和調整市場組合的基本要素(包括產品及自身特色、溝通策略、配銷通路和價格)，隨時確保產品或者服務能充分滿足客戶需求。故本產品策略內容包含產品規劃、產品管理及產品行銷，為培育未來產品策略專業經理人的理論課程。
Prerequisites
Relevance of Course Objectives and Core Learning Outcomes(%) Teaching and Assessment Methods for Course Objectives
Course Objectives Competency Indicators Ratio(%) Teaching Methods Assessment Methods
培養學生下列能力:
1.產品策略行銷知識與問題分析能力
2.產品策略追求創新與整合的能力
3.產品溝通的能力
4.如何辨認與選擇發展新產品的機會能力
5.產生創新產品概念的方法能力
6.評估新產品概念與開發計劃能力
7.規劃產品行銷與品牌策略
1.Indenpendent Analysis
2.Professional Knowledge
4.Science Methods with Applications
5.English Proficiency
6.Global Awareness
8.Expression and Communication
9.Cooperation and Coordination
10
40
10
10
10
10
10
Lecturing
Discussion
topic Discussion / Production
Internship
Assignment
Oral Presentation
Written Presentation
Course Content and Homework/Schedule/Tests Schedule
Week Course Content
Week 1 2/27 產品策略課程內容及課程介紹
Week 2 3/6 產品開發的策略要素(第1章)
Week 3 3/13 新產品流程(第2章)
Week 4 3/20 機會辨認與選擇：新產品策略規劃/(第3章)
Week 5 3/27 產品規劃架構/創造力與產品概念(第4章)/發現和解決顧客的問題(第5章)
Week 6 4/3 屬性分析法：導論和知覺圖的描繪(第6章)
Week 7 4/10 取捨分析和質化技術(第7章)
Week 8 4/17 期中報告
Week 9 4/24 概念評估系統(第8章) 概念測試(第9章)
Week 10 5/1 全面性篩選(第10章)銷售預測和財務分析(第11章)
Week 11 5/8 產品協定(第12章) 設計(第13章)
Week 12 5/15 開發團隊的管理/產品使用測試(第14-15章)
Week 13 5/22 市場規劃(第16章)
Week 14 5/29 策略計劃的執行(17章)
Week 15 6/5 市場測試/上市管理(第18-19章)
Week 16 6/12 期末報告
self-directed
learning		    01.Participation in professional forums, lectures, and corporate sharing sessions related to industry-government-academia-research exchange activities.
   02.Viewing multimedia materials related to industry and academia.
   03.Preparing presentations or reports related to industry and academia.
   04.Participation in visits or internships at industry, government, or academic institutions.
Evaluation
以Rubrics評分方法
作業(30%)、
平時成績(10%) 、
產品策略企畫書期中報告(30%) 、
產品策略企畫書期末報告(30%)
Textbook & other References
Crawford, M. and Benedetto, A. D. 2020. New Products Management. 10th Edition. McGraw-Hill. （華泰書局代理）
黃延聰 譯，Crawford, M. and Benedetto, A. D. 著，新產品管理，第十二版，美商麥格羅•希爾出版。（華泰書局代理）
Teaching Aids & Teacher's Website
Crawford, M. and Benedetto, A. D. 2020. New Products Management. 10th Edition. McGraw-Hill. （華泰書局代理）
黃延聰 譯，Crawford, M. and Benedetto, A. D. 著，新產品管理，第十二版，美商麥格羅•希爾出版。（華泰書局代理）
Office Hours
每週四下午 13:00-16:00
Sustainable Development Goals, SDGs(Link URL)
08.Decent Work and Economic Growth   09.Industry, Innovation and Infrastructure   12.Responsible Consumptioninclude experience courses：N
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Update Date, year/month/day：2026/02/21 06:31:31 Printed Date, year/month/day：2026 / 5 / 25
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