國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) 通路策略(2214)
	(Eng.) Channel Strategy
開課單位	行銷系
課程類別	選修			學分	3	授課教師	蔡明志
選課單位	行銷系 / 學士班			授課使用語言	中文	開課學期	1151
課程簡述	This course aims to deliver knowledge of evaluating channel strategy in marketing mix. Important issues, including strategic marketing, relationship marketing, channel strategy and logistics strategy are discussed in an integrated manner. Theories with regard to justifying marketing strategy are broadly introduced for decision analysis and training. Empirical cases including physical channel, e-channel and direct channel are illustrated to help understanding.
先修課程名稱

課程與核心能力關聯配比(%)			課程目標之教學方法與評量方法
課程目標	核心能力	配比(%)	教學方法	評量方法
1. 培養學生通路專業知識，問題求解能力。			講授	測驗 作業 出席狀況
授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習)
週次 授課內容 第1週 課程簡介 第2週 通路品牌價值 (Brading value) 第3週 與通路結構 (channel structure) 第4週 通路關係與權力 (Channel relationship and channel power)、通路衝突 (Channel conflict) 第5週 多通路與全通路 (multi- and omni- channel) 第6週 通路成員選擇 (channel member selection) 第7週 通路搭便車行為 (free-riding behavior) 第8週 灰色市場(水平輸入) (grey market) 第9週 通路品牌 (channel branding)) 第10週 與通路促銷 (push-pull promotion 第11週 演講 楓康超市通路布局 第12週 報告緩衝與共享經濟通路結構 (18th Nov.) 第13週 個案報告 第14週 個案報告 第15週 個案報告 第16週 期末考試 自主學習 內容    02.閱覽產業及學術相關多媒體資料    03.製作專題報告
學習評量方式
專題報告 (40%) 個人期末考試(40%) 課堂參與 (20%)
教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)
Bert Rosenbloom, Marketing channels, 7th edition, South Westerns. ISBN: 978-0-324-18693-2 自編教材(請自ilearning 下載) 輔助英文論文文獻(編號A-H)，計16篇(請自ilearning 下載)
課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）
課程輔導時間
星期三下午12:00-13:00 (需先預約)

請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作及受保護的電子檔案。
更新日期 西元年/月/日：無	列印日期 西元年/月/日：2026 / 9 / 18
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