| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 廣告與行銷傳播(6440) | ||||||||
| (Eng.) Advertising and Marketing Communications | |||||||||
| 開課單位 | 行銷系 | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 3 | 授課教師 | 陳明怡 | ||||
| 選課單位 | 行銷系 / 碩士班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | N | 開課學期 | 1042 | ||
| 課程簡述 | 透過本課程的學習，希望同學能重新以客觀的角度看看廣告是什麼？它在整個行銷活動中扮演什麼角色？它能做到什麼及不能做到什麼？ 本課程除從宏觀的角度介紹廣告在行銷（Marketing）領域的地位，進而從微觀的角度介紹整個廣告活動（Advertising Campaigns）的創意發想、文案撰寫、規劃、執行及效果評估等。最後，希望學期結束後，同學能具備理論及實務應用的素養。 **本課程上課時間為9:10~12:00** |
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| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | N | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | |||||||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | ||||||||||
| 1. 瞭解廣告於整合行銷溝通的角色及地位。 2. 瞭解廣告相關理論內涵。 3. 瞭解廣告實際規劃及執行的內涵。 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | ||||||||||||||
| 本課程授課時間更正為10:00~12:50 週 課程內容 章節 1 課程介紹 2 廣告代理商管理 廣告閱聽人心理 ch6 ch2 3 整合行銷傳播概念 ch7 4 廣告概念 ch1 5 廣告企劃與策略發展 ch7 6 春假停課 補課 專題演講－媒體創意 7 廣告企劃與策略發展 廣告創意管理(1) ch7 ch3 8 老師出國，停課一次 9 廣告創意管理(1) ch3 10 期中報告－時報金犢獎行銷企劃書 廣告創意執行(2) ch4 11 廣告創意執行(2) ch4 12 媒體企劃管理 ch5 13 老師出國，停課一次 14 期末報告 15 期末考試 16 課程時間異動（另行通知） 17 課程時間異動（另行通知） 18 課程時間異動（另行通知） |
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| 學習評量方式 | ||||||||||||||
| 學期總成績將由下列各評分項目決定。 1. 推廣自己（個人作業）………………………………………………………………… 5% 2. 英文期刊閱讀（團隊）………………………………………………………………… 10% 3. 廣告評析（個人作業）………………………………………………………………… 10% 4. 廣告金句競賽（團隊）………………………………………………………………… 10% 5. LEXUS新銳影展（300秒創意短片競賽）（團隊）………………………………… 15% 6. 第24屆時報金犢獎－行銷企劃組（團隊）………………………………………… 25% 7. 期末考試………………………………………………………………………………… 25% 期末考試範圍涵蓋整學期所有上課及討論內容（選擇，配合、問答及申論）。 Final exam includes all the reading and discussion materials in this semester 所有團隊報告成績將依小組成員貢獻調整分數。 All groups report’s grades would be adjusted in according to contribution of team member. |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | ||||||||||||||
| 主要教科書： 1. 鄭自隆(2014)，「廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話」，二版，華泰。 （本課程嚴禁使用影印書籍） 參考教科書： 1. 蕭富峰、張佩娟、卓峰志(2010)，「廣告學」，初版，智勝。 2. Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (9th ed), by Belch, G., & Belch, M. (2012). New York: McGraw-Hill. 3. Wells, Burnett & Moriarty (2011). Advertising: Principles and Practice. 9th Ed. Pearson. 4. 陳尚永編譯(2012)，「廣告學」，第九版，原著Wells等人，華泰文化。 5. 戴國良著（2012），「整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案」，第三版，五南：台北。 6. 葉鳳強與吳家德（2012），「整合行銷傳播－理論與實務」，第三版，五南：台北。 7. 吳怡國、錢大慧、林建宏譯（2004），Don E. Schultz著，「整合行銷傳播」，滾石文化。 8. 楊中芳(1994)，「廣告的心理原理」，二版，遠流。 9. 張岩、趙緯(2012)，「廣告設計準則」，上奇資訊股份有限公司，台北。 |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | ||||||||||||||
| e-campus 關於課堂作業,期末專題報告及課程相關規則以及其他事項,於第一週上課時,會發詳細的syllabus並說明 請欲修課同學於第一週上課務必出席,謝謝!! |
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| 課程輔導時間 | ||||||||||||||
| 採事前預約 / 761研究室 | ||||||||||||||
| 聯合國全球永續發展目標(連結網址) | ||||||||||||||
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| 請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。 | |
| 更新日期 西元年/月/日：無 | 列印日期 西元年/月/日：2025 / 6 / 01 |
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