| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 廣告學(7232) | ||||||||
| (Eng.) Advertising | |||||||||
| 開課單位 | 生管所 | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 3 | 授課教師 | 王世澤 | ||||
| 選課單位 | 生管所 / 碩士班 | 授課使用語言 | 中文 | 開課學期 | 1142 | ||||
| 課程簡述 | 課程的進行是以「整體行銷運作→行銷組合→推廣組合→廣告」的關係為基礎，透過由大而小、循序漸進地逐步說明廣告活動所牽涉到的相關議題。課程結合理論與實務，引領學生進入廣告學的領域。 The course is based on the relationship among "overall marketing operations → marketing mix → promotion mix → advertising" and explains the relevant issues in advertising activities step by step, from macro to micro. Combining theory and practice leads students into the field of advertising. |
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| 先修課程名稱 | |||||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程目標在於帶領同學認識與廣告相關的概念、廣告在行銷傳播策略中扮演的角色以及廣告如何運作，包括市場、廣告策略、廣告創意以及廣告媒體評估。 The goal of the course is to help students understand concepts related to advertising, the role advertising plays in marketing communication strategies, and how advertising operates, including market analysis, advertising strategy, advertising creativity, and advertising media evaluation. |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 學習評量方式 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課堂參與討論10%，課後作業70%，期末報告20% 課後作業:在下次上課前(周一)交上次課後指定作業 期末報告: 每人選擇任一企業為其提出一份產品/企業的市場分析及建議廣告策略發想 註:課後作業及期末報告皆需準備上台口頭報告; PPT 檔須在報告前(周一)上傳至I learning |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 廣告學 【作 者】 蕭富峰．張佩娟．卓峰志 【書 號】 52WMM03202 【出版社】 元照出版（智勝經管系列） |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程輔導時間 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 聯合國全球永續發展目標(連結網址) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 更新日期 西元年/月/日：2026/02/23 12:38:20 | 列印日期 西元年/月/日：2026 / 3 / 18 |
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