NCHU Course Outline
Course Name (中) 策略行銷與管理(3243)
(Eng.) Strategic Marketing & Management
Offering Dept Department of Marketing
Course Type Elective Credits 3 Teacher WU CHIH-WEN
Department Department of Marketing / Undergraduate Language Chinese Semester 2026-SPRING
Course Description 本課程擬以其核心知識引導學生實務參與在地產業相關事務，並搭配在地產業個案場域進行實習、實作、專題設計課程執行，導引學生解決真實問題，由同學自已選定主題，進行實作與專題設計等課程執行，藉由策略行銷與管理專業知識與技術導入，以及現場實際問題之回饋，共同於執行過程中解決策略行銷與管理問題。完成實踐共創課程後，撰寫成果報告書並參與相關個案研究報告，推廣教學成果。本計畫擬應用計畫主持人研究與教學成果，結合在地社區議題實踐於策略行銷與管理教學場域中，體驗如何在科技化時代，策略行銷與管理的問題導向的教學環境，來快速反應外在環境的變化，提升決策效率、強化競爭力。為激發學生學習動機，從界定問題、蒐集資訊、分析資料、建立假設比較不同解決策略行銷過程中，訓練學生不斷反思學習能力，以培養學生主動學習、批判思考和解決問題能力。並以此進行實作與專題設計課程執行，藉由專業知識及技術導入，學生從學習活動中所習得能力，將有助於其於實際情境的應用。
Prerequisites
Relevance of Course Objectives and Core Learning Outcomes(%) Teaching and Assessment Methods for Course Objectives
Course Objectives Competency Indicators Ratio(%) Teaching Methods Assessment Methods
本課程計畫選定在地社區問題解決與實踐共創主題與目標，期望傳遞的價值為:
1.透過「做中學」培養學生主動學習及解決問題的能力。
2.激起學生學習動機，引發參與感和成就感。
3.培養高層次策略行銷與管理思考能力，激發學生批判和創造思考能力。
4.撰寫策略行銷與管理企畫書，藉由同儕激勵與挑戰深化榮譽感。
5.強化學生認知能力，從界定問題、蒐集資訊、分析資料、建立假設比較不同解決策略過程中，訓練學生不斷反思學習能力。
1.Indenpendent Analysis
2.Professional Knowledge
3.Creativity
7.Business Ethics
8.Expression and Communication
40
20
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10
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Course Content and Homework/Schedule/Tests Schedule
Week Course Content
Week 1 2/27 策略行銷與管理課程簡介
Week 2 3/6 專題導向學習課程教案設計/第01章 行銷在經濟社會中所扮演的角色與本書大綱
Week 3 3/13 第02章 策略行銷分析的理論架構/第03章 本書理論架構的特性
Week 4 3/20 第04章 管理外顯單位效益成本的行銷策略
Week 5 3/27 第05章 管理資訊搜尋成本的行銷策略
Week 6 4/3 策略行銷與管理實作
Week 7 4/10 第06章 管理道德危機成本的行銷策略
Week 8 4/17 第07章 管理專屬陷入成本的行銷策略
Week 9 4/24 第08章 本書架構與4P的關係
Week 10 5/1 第09章 影響市場上四大成本高低的主要因素
Week 11 5/8 演講1:數位時代時代不可不知的行銷新趨勢(謝東昇老師)
Week 12 5/15 期中報告
Week 13 5/22 演講2:電商開店評估 代言人與置入行銷)(蔡惠婷教授)
第10章 利用策略行銷分析架構分析個案的建議與應用
Week 14 5/29 演講3:策略行銷個案的應用(沈宗奇教授)
第11章 常見行銷爭議問題分析
第12章 行銷與公司策略的關係
Week 15 6/5 期末報告
Week 16 6/12 期末報告(修正版)
self-directed
learning		    01.Participation in professional forums, lectures, and corporate sharing sessions related to industry-government-academia-research exchange activities.
   02.Viewing multimedia materials related to industry and academia.
   03.Preparing presentations or reports related to industry and academia.
   04.Participation in visits or internships at industry, government, or academic institutions.
Evaluation
期中報告 30%，
期末成果報告 30%
作業 30%
平時成績 10%
Textbook & other References
邱志聖, 策略行銷分析：架構與實務應用(五版),智勝文化
Teaching Aids & Teacher's Website
邱志聖, 策略行銷分析：架構與實務應用(五版),智勝文化
Office Hours
每週四上午 10:00-12:00
Sustainable Development Goals, SDGs(Link URL)
08.Decent Work and Economic Growth   09.Industry, Innovation and Infrastructure   12.Responsible Consumptioninclude experience courses：N
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Update Date, year/month/day：2026/05/02 22:42:16 Printed Date, year/month/day：2026 / 5 / 25
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