國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) 電子商務(2222)
	(Eng.) Electronic Commerce
開課單位	行銷系
課程類別	選修			學分	3	授課教師	王建富
選課單位	行銷系 / 學士班			授課使用語言	中文	英文/EMI		開課學期	1141
課程簡述	隨著資訊科技的進步與普及化，使得網際網路上的商業交易成為不可忽視的一環，因此，瞭解如何運用電子行銷通路已成為現代行銷人必備的基本知識。 本課程著重於電子商務在商業經營上的運用，而非著重於網站架構的技術議題。課程中將介紹電子商務運作的各種型態及經營模式，並介紹針對線上消費者行銷的各種方式，以及如何運用顧客消費資訊提升經營績效等議題，課程中將由案例介紹引申出電子商務相關概念與作法於課堂研討，並介紹近年實務上運用網路科技進行商業運用的實例，期能滿足學員在知識、實務與就業等各方面的需求。
先修課程名稱								課程含自主學習	Y

課程與核心能力關聯配比(%)			課程目標之教學方法與評量方法
課程目標	核心能力	配比(%)	教學方法	評量方法
能辨認各種電子商務技術在企業經營與行銷的應用			講授 習作 討論	出席狀況 口頭報告 書面報告 測驗
授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習)
週次 授課內容 第1週 課程說明及電商涵蓋內容說明 第2週 電子商務概論 B2C電子商務平台(一) 第3週 B2C電子商務平台(二) B2B電子商務及企業資訊平台 第4週 電子商務營收模式(一) 第5週 電子商務營收模式(二) 第6週 網路廣告與網路行銷 第7週 電子商務履行 第8週 電子商務網站建構 第9週 專題演講(電子支付，時間暫訂) 第10週 網路金流、訂價及團購 第11週 網路消費者行為 第12週 行動商務、物聯網及新零售 第13週 虛擬社群及群眾經濟 第14週 專題演講(網路社群行銷，時間暫訂) 第15週 行銷商城製作與經營簡報 第16週 行憲紀念日放假 自主學習 內容    02.閱覽產業及學術相關多媒體資料    03.製作專題報告
學習評量方式
1. 預計有兩個作業，作業一佔20%，網站建構作業則佔30%。 2. 本課程沒有特定教科書，會隨機在當週課程結束前小考，預計有五至六次，成績佔35%，非公假者不得補考。 3. 課堂出席及參與佔15%
教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)
採用自編講義。 參考書籍: Introduction to Electronic Commerce (Third Edition), 2011, by Turban, King and Lang. 華泰文化代理。 電子商務(E-commerce), 2014, 范錚強、陳純德及王嘉珍著, 東華書局。 網路與數位行銷, 2019, 曹修源、王建富、陳水蓮、盧瑞山、楊燕枝著,普林斯頓書局。 請尊重著作權，購買正版教科書。
課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）
將放置於i-Learning網站
課程輔導時間
每週三下午13:30-15:00或事前預約，於社管大樓783室
聯合國全球永續發展目標(連結網址)
08.就業與經濟成長   12.責任消費與生產 提供體驗課程：N

請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。
更新日期 西元年/月/日：2025/06/29 17:50:34	列印日期 西元年/月/日：2025 / 7 / 05
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