| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 政府公關與政策行銷(7917) | ||||||||
| (Eng.) Governmental Public Relation and Policy Marketing | |||||||||
| 開課單位 | 國務所 | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 3 | 授課教師 | 袁鶴齡 | ||||
| 選課單位 | 國務所 / 碩專班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | N | 開課學期 | 1081 | ||
| 課程簡述 | 本課程雖然理論與實務並重，但在進行的過程，後者應更甚於前者。至於在主題方面，本課程除強調公關及政策議題的行銷外，其他諸如城市行銷、網路行銷、大型活動行銷與管理、領導者、品牌、政策企業家等之行銷策略等亦是關注的重點。在實務操作上，本課程將提供學員學習如何製作行銷文宣與海報、社群媒體之運用及輿情監控之操作，讓學員能理論與實務兼顧。 | ||||||||
| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | N | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | ||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | |||||
| 本課程教學的主要目的有三：一、讓學生瞭解政府公關及政策行銷對於政府相關政策之推行，或舉辦各式大型活動的重要性；二、讓學生有能力去判斷政府應如何來進行公關與政策行銷，並有能力評斷其達成之績效；三、透過理論與實務案例的討論，讓學生有能力針對特定議題去進行政策行銷之工作。 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | |||||||||
| ※ 公共關係概述 ※ 公共關係與媒體識讀 ※ 媒體新聞的真與假 ※ 行銷管理概述 ※ 政府政策行銷:理念與實踐 ※ 政策行銷：理論篇(一) ※ 政策行銷：理論篇（二） ※ 政策行銷：網路社群媒體行銷 ※ 政策行銷：城市行銷 ※ 政策行銷：大型活動 ※ 政策行銷：政府政策 |
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| 學習評量方式 | |||||||||
| 期末報告：40% （政策行銷報告書） 課堂報告：30% （內容包含論述議題、主軸、心得及其他指定作業） 課堂參與：20% 出席狀況：10% |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | |||||||||
| 李元恕編譯，2014，《行銷學》(Marketing: An Introduction, 11ed) (by Gary Armstrong, Philip Kotler)，台北：華泰文化。 林俊宏譯，2016，《我們是誰？大數據下的人類行為觀察》（Christian Rudder原著），臺北：馬可孛羅。 侯志仁主編，2013，城市造反：全球非典型都市規畫術，台北：左岸文化。 倪炎元（2009）。《公關政治學：當代媒體與政治操作的理論、實踐與批判》。臺北：商周出版。 孫秀蕙，2009），《公共關係理論、策略與研究實例》（修訂第二版），臺北：正中書局。 徐健麟，2016），《這些，憑什麼爆紅！：把路人變神人、化品牌為名牌的36個 張美慧，2012，《政治行銷》(Political Marking)，台北：揚智。 張嚴心譯，2013，《被新聞出賣的世界：「相信我，我在說謊」，一個媒體操縱者的告白》（Ryan Holiday原著），臺北：臉譜。 郭思妤譯，2009，《科特勒談政府如何做行銷》(Marketing in the Public Sector: A Roadmap for Improved Performance) (by Philip Kotler and Nancy Lee)，台北：培生集團。 黃中憲譯，2015，《流動的大都會：黎辛斯基的城市規劃再思考》(Makeshift Metropolis: Ideas About Cities)，台北：貓頭鷹。 楊幼蘭譯，2012，《創意城市》(The Creative City) (by Charles Landry)，台北：馬可孛羅。 葉泰民，2016，《轉動城市行銷力》(The Driving Force Behind Destination Marketing)，台北：全華。 網路竄紅實戰案例》，臺北：三采。 魯炳炎，2007，《公共政策行銷理論之研究》，台北：韋伯。 謝文雀編譯，2015，《行銷管理》(Marketing Management: An Asian Perspective 6ed)，台北：華泰文化。 |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | |||||||||
| 本課程將以講授與討論方式為主，以閱讀、討論各種期刊論文、相關文獻資料為主要上課方式。學生也將被指定做相關文獻之導讀討論，並實際進行文宣設計及輿情監控與分析。 | |||||||||
| 課程輔導時間 | |||||||||
| by appointment | |||||||||
| 聯合國全球永續發展目標 | |||||||||
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| 請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。 | |
| 更新日期 西元年/月/日：無 | 列印日期 西元年/月/日：2025 / 1 / 06 |
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