| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 行銷模型(7250) | ||||||||
| (Eng.) Analytical Models in Marketing | |||||||||
| 開課單位 | 行銷系 | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 3 | 授課教師 | 梁貫御 | ||||
| 選課單位 | 行銷系 / 碩士班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | N | 開課學期 | 1071 | ||
| 課程簡述 | 在行銷領域的量化研究中，以問卷形式進行研究的比例很高。因此在課程中規畫講授結構方程模式(SEM)，為結合多變量分析中的「因素分析」與「路徑分析」的統計方法。並透過論文賞析，探討相關問題，帶領同學了解SEM的論文的撰寫重點。 | ||||||||
| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | N | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | |||||||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | ||||||||||
| 1.瞭解結構方程模式的概念、優缺點，解決傳統研究方法的問題。 2.透過實作與作業熟悉軟體操作的技巧 3.學習如何閱讀結構方程模式期刊論文 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | ||||||||||||||
| 一、理論部分 1. Introduction to the Philosophy of Science 2. Measurement Theory 3. Common (Exploratory) Factor Analysis (EFA) 4. Confirmatory Factor Analysis (CFA) 5. Causal Models 6. Evaluation of Structural Equation Models 7. Reliability d Validity via Structural Equation Systems 8. LISREL and PRElIS Programming Language 9. Scales of Input Data in LISREL 10. Second-Order Factor Analysis 11. Multi-Sample Analysis 12. Construct Validation Using MTMM (Multi-trait Multi-method) Models 13. Miscellaneous Topics 14. AMOS Applications 二、AMOS軟體部分 第1章 結構方程模式的基本概念 第2章 模式適配度統計量的介紹 第2章 Amos Graphics界面介紹 第4章 Amos執行步驟與程序 第5章 參數標籤與測量模型 第6章 驗證性因素分析 第7章 徑路分析 第8章 潛在變項的路徑分析 第9章 多群組分析 |
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| 學習評量方式 | ||||||||||||||
| 出席與討論情形 70% 作業 30% |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | ||||||||||||||
| 1.自編教材 2.結構方程模式：AMOS的操作與應用/2009/五南出版社/吳明隆 |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | ||||||||||||||
| e-campus | ||||||||||||||
| 課程輔導時間 | ||||||||||||||
| 每週二14:00~17:00（歡迎預約） 老師e-mail: d95741003@ntu.edu.tw TA王柔閔: mimiswang135@gmail.com |
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| 聯合國全球永續發展目標 | ||||||||||||||
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| 請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。 | |
| 更新日期 西元年/月/日：無 | 列印日期 西元年/月/日：2024 / 11 / 25 |
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