國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) 運動與健康產業行銷策略研究(6845)
	(Eng.) Marketing Strategy Research in Sports and Health Industry
開課單位	運健所
課程類別	選修			學分	3	授課教師	余宗龍
選課單位	運健所 / 碩士班			授課使用語言	中文	開課學期	1142
課程簡述	一、本課程旨在藉由主題式教學與討論，以及學習者上台報告等，協助學習者在面對動態的運動行銷管理環境之下，擬定具遠景性的、有效的行銷策略。 二、希望藉由本課程單元安排，使學習者能對未來運動與健康產業的行銷決策與管理有更深層的了解與領悟。 三、經由課程進行與深度討論，(依據學習者意願) 分組合著一篇運動或健康產業行銷策略相關主題的研究論文發表。
先修課程名稱

課程與核心能力關聯配比(%)			課程目標之教學方法與評量方法
課程目標	核心能力	配比(%)	教學方法	評量方法
一、協助學習者建立行銷策略之基本概念。 二、了解現代企業在制定行銷策略時所需要考量的因素。 三、使學習者能對行銷策略相關理論與課題有深一層的體會。 四、使學習者能對運動與健康產業，作出較創新的行銷策略。 五、輔導學習者能應用科學論文的執行與寫作邏輯，逐步撰寫出運動或健康產業行銷策略相關主題的研究論文發表。			專題探討/製作 討論 講授 習作	書面報告 出席狀況 口頭報告 作品
授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習)
週次 授課內容 第1週 課程簡介與評分標準 運動與健康產業的涵義與架構 1 第2週 運動與健康產業的涵義與架構 2 熟悉運動與健康產業行銷的基本概念和應用範圍 第3週 認識運動與健康產品的特性與行銷對策 第4週 分析運動與健康產業行銷未來發展及因應之道 第5週 職業運動的行銷特性 ESG與運動環境的永續發展 第6週 運動淨零的定義 以及 正面和負面案例 無碳 (永續) 運動賽會的緣起與落實方法 第7週 國內社區型運動俱樂部的分類與行銷方式 國內商業型運動俱樂部的分類與行銷方式 第8週 期中考週與課程檢討 第9週 消費決策的理論和行銷策略的關係 說明與應用 第10週 期刊論文閱讀與期刊投稿策略 第11週 各組論文架構討論與任務職責分配 擬定撰寫計畫 (draft/framework) 第12週 各組 確立研究方法與收集相關文獻 第13週 各組 相關文獻評析與撰寫內容 雙向討論1 第14週 各組 相關文獻評析與撰寫內容 雙向討論2 第15週 各組 研究結果的綜合討論與提出具體的結論 第16週 綜合討論與課程檢討 自主學習 內容    01.參與專業論壇、講座、企業分享等產官學研相關交流活動    02.閱覽產業及學術相關多媒體資料    03.製作專題報告 須分組: 至少完成 『綜評性文章 (review article)』的初稿 亦可接受『實證性論文 (empirical research)』的初稿 (上述 兩者擇一即可)
學習評量方式
出席率 20% 課堂個案討論 20% 期初的個人報告 40% 期末分組報告 (期刊論文初稿) 20%
教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)
運動行銷管理或行銷策略的書籍或期刊論文 商業類書報與雜誌 課堂發放的補充講義或資料
課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）
教師自製ppt 課堂發放補充講義或資料
課程輔導時間
周四下午五點~七點
聯合國全球永續發展目標(連結網址)
03.健康與福祉   04.教育品質   12.責任消費與生產 提供體驗課程：N

請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。
更新日期 西元年/月/日：2026/01/06 23:43:11	列印日期 西元年/月/日：2026 / 3 / 22
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