國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) 運動與健康產業行銷策略研究(6845)
	(Eng.) Marketing Strategy Research in Sports and Health Industry
開課單位	運健所
課程類別	選修			學分	3	授課教師	余宗龍
選課單位	運健所 / 碩士班			授課使用語言	中文	英文/EMI		開課學期	1112
課程簡述	一、本課程旨在藉由主題式教學與討論.學習者上台報告等，協助行銷者在面對動態的行銷管理環境與強力競爭者環伺的情況下，如何擬定具遠景性的、有效的行銷策略，並且有效地執行與考核。 二、希望藉由本課程單元安排使學習者能對未來運動與健康產業的行銷決策與管理有更深層的了解與領悟。
先修課程名稱								課程含自主學習	N

課程與核心能力關聯配比(%)			課程目標之教學方法與評量方法
課程目標	核心能力	配比(%)	教學方法	評量方法
一、協助學習者建立行銷策略之基本概念。 二、了解企業在制定行銷策略時所要考量的因素。 三、使學習者能對行銷策略相關理論與課題有深一層的體會。 四、使學習者能對運動與健康產業 作出較創新的行銷策略。			專題探討/製作 討論 講授	書面報告 作業 出席狀況 口頭報告
授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週)
週次 授課內容 第1週 課程簡介與評分標準 第2週 運動產業的涵義與架構 熟悉運動行銷的基本概念和應用範圍 第3週 認識運動產品的特性與行銷對策 第4週 分析運動產業行銷未來發展及因應之道 第5週 科特勒的網路行銷「5A架構」專題研究 第6週 行銷策略 4P到4C 專題研究 第7週 數位行銷策略 (AARRR RARRA) 專題研究 第8週 顧客旅程地圖與行銷策略擬定 專題研究 第9週 期中考週與課程檢討 第10週 運動與健康產業行銷研究-業界專家講座 第11週 群眾外包 (crowdsourcing) 與行銷策略 專題研究 第12週 藍海策略四大架構與策略創新 專題研究 第13週 藍海策略六大途徑 專題研究 第14週 運動與健康產業行銷 實際案例分析1 第15週 運動與健康產業行銷 實際案例分析2 第16週 期末報告與檢討 第17週 彈性學習週 (Week 17~18) 須完成事項：（至少兩次或兩場/並應檢附參加證明或報告） 1.參與運動或健康行銷或商業行銷相關的論壇、講座、企業分享等 2.閱覽與本課程(運動或健康產業相關的)產業及學術相關多媒體資料後 並製作專題報告 (如: 世界棒球經典大賽或職業球賽的行銷實務) 3.參與本校或校外舉辦之各類運動或健康產業行銷相關的工作坊 第18週 彈性學習週
學習評量方式
出席率 30% 課堂個案討論 30% 學期報告 40% 自主學習週 (Week 17~18) 須完成事項：（至少兩次或兩場/並應檢附參加證明或報告）
教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)
商業類書報與雜誌 行銷管理或行銷策略書籍 課堂發放補充講義或資料
課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）
教師自製ppt 課堂發放補充講義或資料
課程輔導時間
周三下午五點~六點 周四下午一點~兩點
聯合國全球永續發展目標
提供體驗課程：N

請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。
更新日期 西元年/月/日：2023/02/01 16:06:36	列印日期 西元年/月/日：2025 / 1 / 11
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