NCHU Course Outline
Course Name (中) 運動與健康產業行銷策略研究(6845)
(Eng.) Marketing Strategy Research in Sports and Health Industry
Offering Dept Graduate Institute of Sports and Health Management
Course Type Elective Credits 3 Teacher YU, CHUNG-LONG
Department Graduate Institute of Sports and Health Management / Graduate Language Chinese Semester 2026-SPRING
Course Description 一、本課程旨在藉由主題式教學與討論，以及學習者上台報告等，協助學習者在面對動態的運動行銷管理環境之下，擬定具遠景性的、有效的行銷策略。
二、希望藉由本課程單元安排，使學習者能對未來運動與健康產業的行銷決策與管理有更深層的了解與領悟。
三、經由課程進行與深度討論，(依據學習者意願) 分組合著一篇運動或健康產業行銷策略相關主題的研究論文發表。
Prerequisites
Relevance of Course Objectives and Core Learning Outcomes(%) Teaching and Assessment Methods for Course Objectives
Course Objectives Competency Indicators Ratio(%) Teaching Methods Assessment Methods
一、協助學習者建立行銷策略之基本概念。
二、了解現代企業在制定行銷策略時所需要考量的因素。
三、使學習者能對行銷策略相關理論與課題有深一層的體會。
四、使學習者能對運動與健康產業，作出較創新的行銷策略。
五、輔導學習者能應用科學論文的執行與寫作邏輯，逐步撰寫出運動或健康產業行銷策略相關主題的研究論文發表。
topic Discussion / Production
Discussion
Lecturing
Exercises
Written Presentation
Attendance
Oral Presentation
Study Outcome
Course Content and Homework/Schedule/Tests Schedule
Week Course Content
Week 1 課程簡介與評分標準
運動與健康產業的涵義與架構 1
Week 2 運動與健康產業的涵義與架構 2
熟悉運動與健康產業行銷的基本概念和應用範圍
Week 3 認識運動與健康產品的特性與行銷對策
Week 4 分析運動與健康產業行銷未來發展及因應之道
Week 5 職業運動的行銷特性
ESG與運動環境的永續發展
Week 6 運動淨零的定義 以及 正面和負面案例
無碳 (永續) 運動賽會的緣起與落實方法
Week 7 國內社區型運動俱樂部的分類與行銷方式
國內商業型運動俱樂部的分類與行銷方式
Week 8 期中考週與課程檢討
Week 9 消費決策的理論和行銷策略的關係 說明與應用
Week 10 期刊論文閱讀與期刊投稿策略
Week 11 各組論文架構討論與任務職責分配
擬定撰寫計畫 (draft/framework)
Week 12 各組 確立研究方法與收集相關文獻
Week 13 各組 相關文獻評析與撰寫內容 雙向討論1
Week 14 各組 相關文獻評析與撰寫內容 雙向討論2
Week 15 各組 研究結果的綜合討論與提出具體的結論
Week 16 綜合討論與課程檢討
self-directed
learning		    01.Participation in professional forums, lectures, and corporate sharing sessions related to industry-government-academia-research exchange activities.
   02.Viewing multimedia materials related to industry and academia.
   03.Preparing presentations or reports related to industry and academia.
須分組:
至少完成 『綜評性文章 (review article)』的初稿
亦可接受『實證性論文 (empirical research)』的初稿
(上述 兩者擇一即可)
Evaluation
出席率 20%
課堂個案討論 20%
期初的個人報告 40%
期末分組報告 (期刊論文初稿) 20%
Textbook & other References
運動行銷管理或行銷策略的書籍或期刊論文
商業類書報與雜誌
課堂發放的補充講義或資料
Teaching Aids & Teacher's Website
教師自製ppt
課堂發放補充講義或資料
Office Hours
周四下午五點~七點
Sustainable Development Goals, SDGs(Link URL)
03.Good Health and Well-Being   04.Quality Education   12.Responsible Consumptioninclude experience courses：N
Please respect the intellectual property rights and use the materials legally.Please respect gender equality.
Update Date, year/month/day：2026/01/06 23:43:11 Printed Date, year/month/day：2026 / 5 / 26
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