| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 行銷管理(3543) | ||||||||
| (Eng.) Marketing Management | |||||||||
| 開課單位 | 文創學程 | ||||||||
| 課程類別 | 必修 | 學分 | 2 | 授課教師 | 饒凱斐 | ||||
| 選課單位 | 文創學程 / 進修學士班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | 開課學期 | 1141 | |||
| 課程簡述 | 現在已不是一個產品或服務稀缺的年代了，透過行銷技巧，可以讓我們的產品或服務，從價格走向價值，升級為有故事、有靈魂的傳遞。 藉由本課程培養學生對於行銷管理理論的基礎紮根，除了學理和重要觀念上的學習，並以國內外個案實例與生活實際見聞來解釋學理的應用，也會利用影片、社群媒體、文章、雜誌、網站等，讓同學們更加了解行銷相關知識。 再經由教案設計的安排，深入淺出，提升同學對行銷議題的興趣，訓練創意思考之能力，並學習將行銷管理相關的知識和想法實際輸出，亦適合想從零開始親近行銷領域的同學們修習。 |
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| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | Y | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 1.行銷基礎理論與實務內容 2.本土案例、國外案例與時事探討 3.運用個案演練和問題討論引導思考 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 學習評量方式 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 學習態度、課程互動問答、課堂出席率 30% 期中測驗 25% 期末報告 25% 同儕評量 10% 學習作業 10% (教師得依學生與上課實際情況，做以上課程相關內容與規定之彈性調整) |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 行銷管理-創新與挑戰(五版)，張國雄，雙葉書廊。 行銷管理-實務與應用，劉亦欣，新文京出版。 行銷管理-不可不學的14堂關鍵行銷課，卓建道編譯，東華書局。 行銷管理(第六版)，鄭華清、陳銘慧、謝佩玲編著，全華。 文創行銷與管理，鄭自隆著，五南出版。 |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 講義 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 課程輔導時間 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 學生可利用電子郵件聯繫 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 聯合國全球永續發展目標(連結網址) | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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| 更新日期 西元年/月/日：無 | 列印日期 西元年/月/日：2025 / 6 / 17 |
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