| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 產品策略(2204) | ||||||||
| (Eng.) Product Strategy | |||||||||
| 開課單位 | 行銷系 | ||||||||
| 課程類別 | 選修 | 學分 | 3 | 授課教師 | 吳志文 | ||||
| 選課單位 | 行銷系 / 學士班 | 授課使用語言 | 中文 | 開課學期 | 1092 | ||||
| 課程簡述 | 產品策略（product strategy）是行銷4P裡的第一個P，亦是企業實務中最重要的第一個P，代表了企業競爭致勝最關鍵的策略，本課程為培養「產品經理」（Product Manager, PM）初階理論課程，培育學生具「產品力」的理論基礎與實作課程。本課程內容學生能學習如何創造突破性與延伸性產品，如何創造商業方案 ──包括競爭評析、市場要求、以及風險降低，如何執行產品審議、beta測試，產品順利上市，品牌指引，顧客訊息管理方法，產品策略和銷售人員及通路合作的建議，如何傳達符合願景的方向的產品策略目標。根據美國產品管理協會PDMA的定義，所謂的「產品管理（Product Management）」是指在新產品開發的過程當中，通過不斷監控和調整市場組合的基本要素(包括產品及自身特色、溝通策略、配銷通路和價格)，隨時確保產品或者服務能充分滿足客戶需求。故本產品策略內容包含產品規劃、產品管理及產品行銷，為培育未來產品策略專業經理人的理論課程。 本課程透過對產品策略與創新行銷創新模式的知識傳授與實作，搭配業師協同授課，透過校外學者專家導入，產品策略議題之激盪思索，並經由實際進行在地社區實作產品企劃，培養學生與合作廠商擬定產品策略與品牌行銷的能力，並為在地社區創新與永續發展貢獻人力與創意。本課程結合業師，運用「協同教學」之模式來授課。授課方式將視課程內容需求以「課堂講解與演講」、「小組討論」、「個案研討」、「產品田野調查」與「專題成果發表」多元方式來進行與呈現，同時輔助ilearning平台進行課程資訊與心得交流分享，提供同學們豐富的課程資源與支持協助，期末並有成果發表會,將展示同學們實踐在地社區產品策略實務企劃成果。 |
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| 先修課程名稱 | |||||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | ||||||||||||||||||||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | |||||||||||||||||||||
| 培養學生下列能力: 1.產品策略行銷知識與問題分析能力 2.產品策略追求創新與整合的能力 3.產品溝通的能力 4.如何辨認與選擇發展新產品的機會能力 5.產生創新產品概念的方法能力 6.評估新產品概念與開發計劃能力 7.規劃產品行銷與品牌策略 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | |||||||||||||||||||||||||
| 週次 日期 第 1 週 2/26 產品策略課程內容及產學共創課程要求 第 2 週 3/5 產學共創企畫說明-南投極品莊園咖啡(正瀚生技公司) 第 3 週 3/12 產品開發的策略要素(第1章) 第 4 週 3/19 新產品流程(第2章) 第 5 週 3/26 機會辨認與選擇：新產品策略規劃/(第3章) 第 6 週 4/2 產品規劃架構/創造力與產品概念/發現和解決顧客的問題(第4-5章) 第 7 週 4/9 屬性分析法：導論和知覺圖的描繪/取捨分析和質化技術(第6-7章) 第 8 週 4/16 屬性分析法：導論和知覺圖的描繪/取捨分析和質化技術(第6-7章) 第 9 週 4/23 概念評估系統(第8章) 第10週 4/30 概念測試(第9章) 第11週 5/7 企業參訪/田野調查 第12週 5/14 全面性篩選(第10章) 第13週 5/21 銷售預測和財務分析(第11章) 第14週 5/28 產品協定(第12章)設計(第13章) 第15週 6/4 開發團隊的管理/產品使用測試(第14-15章) 第16週 6/11 策略性上市規劃(第16章)策略計劃的執行(17章)市場測試/上市管理(第18-19章) 第17週 6/18 業師協同教學與專題演講心得-新媒體行銷 第18週 6/25 期末報告總講評 |
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| 學習評量方式 | |||||||||||||||||||||||||
| 以Rubrics評分方法 作業(30%)、 平時成績(10%) 、 業師協同教學與專題演講心得(10%)、 產品策略企畫書期中報告(20%) 、 產品策略企畫書期末報告(30%) |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | |||||||||||||||||||||||||
| Crawford, M. and Benedetto, A. D. 2011. New Products Management. 10th Edition. McGraw-Hill. （華泰書局代理） 黃延聰 譯，Crawford, M. and Benedetto, A. D. 著，新產品管理，第十版，美商麥格羅•希爾出版。（華泰書局代理） |
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| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | |||||||||||||||||||||||||
| Crawford, M. and Benedetto, A. D. 2011. New Products Management. 10th Edition. McGraw-Hill. （華泰書局代理） 黃延聰 譯，Crawford, M. and Benedetto, A. D. 著，新產品管理，第十版，美商麥格羅•希爾出版。（華泰書局代理） |
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| 課程輔導時間 | |||||||||||||||||||||||||
| 每週四下午 1:00-4:00 | |||||||||||||||||||||||||
| 聯合國全球永續發展目標(連結網址) | |||||||||||||||||||||||||
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| 請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。 | |
| 更新日期 西元年/月/日：無 | 列印日期 西元年/月/日：2026 / 4 / 05 |
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