國立中興大學教學大綱

課程名稱	(中) 行銷研究(一)(3001)
	(Eng.) Marketing Research (I)
開課單位	行銷系
課程類別	必修	學分	3	授課教師	黃文仙
選課單位	行銷系 / 學士班	授課使用語言	中文	英文/EMI		開課學期	1141
課程簡述	行銷研究之目的在於提供行銷決策人員關鍵的行銷決策資訊。而行銷決策資訊之獲得在於客觀不偏頗的資料蒐集與正確且精密的統計分析。本課程將針對行銷實務上所面臨的決策問題，深入探討如何將其轉化成為行銷研究問題、採取適當的行銷研究設計、透過不同的資料蒐集方法、應用相關的統計分析模式、以擬定具體可行的行銷方案。
先修課程名稱						課程含自主學習	Y

課程與核心能力關聯配比(%)

課程目標之教學方法與評量方法

課程目標

核心能力

配比(%)

教學方法

評量方法

本課程期望同學們能學習到如何應用質性及量化技巧以取得與行銷決策有關之資訊，並將此資訊落實於行銷規劃中。

1.獨立分析

2.專業知識

4.科學方法運用

8.表達溝通

9.協調整合

授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共16週加自主學習)

週次	授課內容
第1週	關於行銷研究課程課程評分系統說明
第2週	行銷研究簡介 Introduction to Marketing Research 行銷研究產業 The Marketing Research Industry
第3週	行銷研究流程、界定問題、研究目標 The marketing Research Process and Defining the Problem and Research Objectives 研究設計 Research Design
第4週	質性研究法 Qualitative Research Techniques
第5週	問卷調查資料的蒐集方法 Evaluating Survey Data Collection Methods
第6週	行銷研究的衡量及問卷設計 Understanding Measurement, Developing Questions, and Designing the Questionnaire
第7週	選擇樣本 Selecting the Sample
第8週	決定樣本大小 Determining the Size of a Sample
第9週	期中考 (範圍CH1-4, 6-10)
第10週	行銷研究提案報告1-8組
第11週	SPSS統計分析軟體功能介紹資料分析：敘述性統計、複選題、交叉分析、卡方檢定、t檢定
第12週	現場調查及資料品資管理 Dealing with Field Work and Data Quality Issues
第13週	分組討論
第14週	分組討論
第15週	行銷研究結案報告8-5組
第16週	行銷研究結案報告4-1組自主學習 (專書閱讀或聆聽演講等) 自主學習 (專書閱讀或聆聽演講等)
自主學習內容

學習評量方式

平時成績25%、期中考試25%、實作報告50%

教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明)

指定教科書
1. Burns, Alvin C. and Ann Veeck (2020), Marketing Research, 9th edition, Pearson.

推薦參考書
1. Malhotra, Naresh K. (2020), Marketing Research: An Applied Orientation, 7th edition, Pearson.
2. Bolton, Kate and Ian Brace (2022), Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research, 5th edition, Kogan Page.
3. 邱志聖 (2015)，行銷研究：實務與理論應用，四版，智勝文化。
4. 任立中&陳靜怡 (2015)，行銷研究：發展有效行銷策略之基石，前程文化。
5. 林呈昱 (2019)，行銷研究：大數據與傳統行銷工具的結合，華泰文化。
6. 吳柏林＆謝名娟 (2021)，市場調查實務：問卷設計與研究分析，四版，新陸書局。
7. 伊恩．布萊斯 (2018)，問卷設計：如何規劃、建構與編寫有效市場研究之調查資料，五南圖書。
8. 楊世瑩 (2020)，SPSS 26統計分析嚴選教材，碁峰。
9. 吳明隆、張毓仁 (2018)，SPSS問卷統計分析快速上手祕笈，五南圖書。
10. Seale, Clive等 (2019)，質性研究方法套書，韋伯。
11. 王增勇等 (2015)，社會及行為科學研究法：質性研究法，東華書局。

課程中使用之統計分析軟體（請同學自行取得）
SPSS 26.0

課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址）

iLearning

課程輔導時間

每週三17:00~19:00（請預約）

聯合國全球永續發展目標(連結網址)

提供體驗課程：N

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更新日期西元年/月/日：無	列印日期西元年/月/日：2025 / 7 / 05
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