| 國立中興大學教學大綱 |
| 課程名稱 | (中) 行銷管理(2514) | ||||||||
| (Eng.) Marketing Management | |||||||||
| 開課單位 | 創經學程 | ||||||||
| 課程類別 | 必修 | 學分 | 3 | 授課教師 | 卓信佑 | ||||
| 選課單位 | 創經學程 / 進修學士班 | 授課使用語言 | 中文 | 英文/EMI | N | 開課學期 | 1062 | ||
| 課程簡述 | 本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並藉國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。 | ||||||||
| 先修課程名稱 | 課程含自主學習 | N | |||||||
| 課程與核心能力關聯配比(%) | 課程目標之教學方法與評量方法 | ||||||
| 課程目標 | 核心能力 | 配比(%) | 教學方法 | 評量方法 | |||
| 提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力。 |
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| 授課內容(單元名稱與內容、習作/每週授課、考試進度-共18週) | |||||||
| 1. 2/28 和平紀念日（放假） 2. 3/07 課程介紹（老師出差公假） 3. 3/14 第1章 瞭解行銷管理的本質 4. 3/21 第2章 重視價值創造與顧客關係 & 第3章 制訂策略規劃與行銷策略 5. 3/28 第4章 執行行銷研究 & 第5章 透視行銷環境 6. 4/4 兒童節（放假） 7. 4/11 第6章 維護行銷道德 & 第7章 分析消費者行為 8. 4/18 第8章 分析組織購買行為 9. 4/25 期中考 10. 5/02 第9章 分析競爭者與發展競爭策略 11. 5/09 第10章 發展市場區隔、目標市場與定位 12. 5/16 第11章 管理產品與推出新產品 13. 5/23 第12章 經營品牌 14. 5/30 第13章 發展服務與體驗行銷 & 第14章 制訂價格 15. 6/06 第15章 建設行銷通路 & 第16章 管理零售、批發與物流 16. 6/13 第17章 發展整合行銷溝通 & 第18章 管理大眾溝通 17. 6/20 第19章 管理客製化與互動式溝通 & 第20章 執行與控制行銷策略 18. 6/27 期末考 |
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| 學習評量方式 | |||||||
| 1. 課程參與 (100, 90, 80, 60, 0) 20% 2. 期中考 40% 3. 期末考 40% |
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| 教科書＆參考書目(書名、作者、書局、代理商、說明) | |||||||
| 曾光華，行銷管理：理論解析與實務應用，前程文化事業有限公司，七版，2016年9月。 | |||||||
| 課程教材（教師個人網址請列在本校內之網址） | |||||||
| https://web2.nchu.edu.tw/pweb/users/hychuo/ | |||||||
| 課程輔導時間 | |||||||
| Wed 2:10~4:00pm by appointment | |||||||
| 聯合國全球永續發展目標(連結網址) | |||||||
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| 請尊重智慧財產權及性別平等意識，不得非法影印他人著作。 | |
| 更新日期 西元年/月/日：無 | 列印日期 西元年/月/日：2025 / 7 / 08 |
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