NCHU Course Outline
Course Name (中) 不懂道德經不要經商（千年的智慧決勝商場）(0430)
(Eng.) No Tao, No Business: Applying Laozi's Wisdom to Modern Commerce
Offering Dept General Education Center
Course Type Required Credits 3 Teacher HO, CHIEN-TA
Department General Language Chinese Semester 2026-SPRING
Course Description 本課程結合《道德經》核心思想與現代企業實務，從「道、德、無為、有為、柔弱勝剛強」等概念出發，重新審視商業決策、品牌定位、領導風格與企業文化。透過企業案例（如瑞幸咖啡、星巴克、Apple 等），引導學生跳脫「賺錢邏輯」，回歸「經營本質」。 本課程三大特色
✅ 白話解讀《道德經》——以淺顯易懂的方式解釋每一句經文，輕鬆領悟經典智慧。
✅ 結合企業經營管理——從管理角度剖析應用，提供深刻省思與實戰知識。
✅ 五大知名企業案例——每段道德經透過真實案例對應《道德經》，讓理論不再只是理論，而是可以實際應用的策略指南。
Prerequisites
Relevance of Course Objectives and Core Learning Outcomes(%) Teaching and Assessment Methods for Course Objectives
Course Objectives Competency Indicators Ratio(%) Teaching Methods Assessment Methods
使同學了解《道德經》核心思想與其經營哲學的深層連結養成以「柔勝剛、無為而治」的領導與管理觀
強化企業倫理、自我認識與品牌文化建構能以東方思維重新詮釋競爭策略與永續經營
推廣《道德經》不要只依賴舶來品，經營之知識就在我們自己的文化裡
1.根據聯合國教科文組織的統計《道德經》是全球僅次於《聖經》的最廣泛翻譯與發行的華人古書，其智慧早已超越時空，展現深遠而普世的影響力。
2.從管理大師杜拉克、麥肯錫，到矽谷的創業思維，我們熟悉各種西方管理思維；但在仰望他人之前，是否忽略了自己的文化，早已蘊藏更深的經營智慧？
1.Humanities Literacy
2.Scientific Literacy
3.Communication Skills
4.Innovative Ability
5.International Perspective
6.Social Concern
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Discussion
Other
Lecturing
Attendance
Oral Presentation
Assignment
Course Content and Homework/Schedule/Tests Schedule
Week Course Content
Week 1 第1週 課程導論：為什麼經商要懂《道德經》？道與商業的關聯；破題：現代企業的盲點
Week 2 第2週 道生一：企業的起點與初衷 《道德經》第1章~3章，品牌「初心」與願景建立
小組討論：企業存在的價值
Week 3 第3週 無為而治：領導不是控制 領導風格的東西方比較；無為與信任的管理哲學
案例研讀：Zappos/Threadless 公司團隊文化
Week 4 第4週 上善若水：品牌的柔性策略 柔弱勝剛強；以退為進、因勢利導的市場應變
實務分析：星巴克 vs 瑞幸咖啡
Week 5 第5週 守中不偏：決策中的「中庸智慧」 如何在兩難中取中道？避免短視近利與極端操作
案例一：價值衝突中的選擇練習?
Week 6 第6週 有與無：什麼是品牌的「靈魂」？ 《道德經》中的「有之以為利，無之以為用」
無印良品品牌介紹與個案討論
Week 7 第7週 知止知足：企業的節制與永續觀 謙退、簡約、知足而不貪的經營哲學
案例研討：拚多多、誠品生活
Week 8 第8週 反者道之動：逆境與轉機 道家「反」的智慧：危機即轉機的心法
案例解析：海爾個案討論
Week 9 第9週 為而不恃：功成不居的領導格局 如何在成功後仍能「居後、不驕、不躁」？
期中檢討＋心得寫作
Week 10 第10週 重德養道：企業文化如何落地？ 品牌價值、員工行為、用戶感受三位一體
海底勞品牌文化討論
Week 11 第11週 萬物並作吾以觀復：從競爭到共生 《道德經》對競爭觀的顛覆：從「打敗」到「共存」
個案討論：為什麼瑞幸後來不再「打星巴克」？
Week 12 第12週 小國寡民：從大規模到微經營 「小而美」的經營觀與簡化的智慧
案例分析：MUJI 無印良品經營策略
Week 13 第13週 修身齊家治國平天下：從個人到組織 企業家精神的修為與責任
經營哲學: 日本經營之聖稻盛和夫介紹
Week 14 第14週 執大象，天下往：品牌的象徵與影響力 商業不只是賣東西，更是傳遞價值與信仰
案例解析：全聯與7-11
Week 15 第15週 道法自然：回歸本真與本質 不造作、不違勢；企業經營的自然態
無為道法介紹: Zappos
Week 16 第16週 期末發表：道與商的整合提案 個人或團體簡報：企業 x 道德經的創新應用
期末書面報告繳交
self-directed
learning		    01.Participation in professional forums, lectures, and corporate sharing sessions related to industry-government-academia-research exchange activities.
   02.Viewing multimedia materials related to industry and academia.
   05.Participation in various workshops organized by different departments of NCHU.
Evaluation
書面報告(期中末報告)40%
小組討論+出席率 60%
Textbook & other References
1. 何建達，不懂道德經 不要經商，商鼎出版社，ISBN：9789861443317 536頁
2. 林語堂，《林語堂精品典藏書系：老子的智慧作者》，長江文藝出版社
3. 林語堂，《老子的智慧》，蔡為熞譯，台北國家書店
4. S. Maguir, S. C. L. Koh, 何建達、王寶玲，《紫牛學通訊科技管理》(EMBA叢書)，台北：創見文化出版(2007)。(ISBN: 986-823-577-4) 。
5. 王寶玲、何建達、方守基、王人傑、柯明朗、邱茂仲，《紫牛學行銷》(EMBA叢書)，台北：創見文化出版(2005)。(ISBN: 986-127-299-2)。
6. 王寶玲、何建達、方守基、王人傑、柯明朗、邱茂仲，《紫牛學管理》(EMBA叢書)，台北：創見文化出版(2004)。(ISBN: 986-127-181-3)。
7. 王寶玲、陳可卉、何建達、方守基、王人傑、柯明朗、邱茂仲，《紫牛學危機管理》(EMBA叢書)，台北：創見文化出版(2004)。(ISBN: 986-127-227-5)。
8. KB Oh and Chien-Ta Bruce Ho (2010), Innovation and Technology Finance, Nova Publishers, USA: New York. ISBN: 978-1-61728-724-4
9. Chien-Ta Bruce Ho, KB Oh, Richard J. Pech, Geoffrey Durden and Bert Slade (2009), Crisis Decision Making, Nova Publishers, USA: New York. ISBN-10: 1608760731, ISBN-13: 978-1608760732.
Teaching Aids & Teacher's Website
何建達，不懂道德經 不要經商，商鼎出版社，ISBN：9789861443317 536頁
Office Hours
星期三 中午 12:00-14:00
Sustainable Development Goals, SDGs(Link URL)
08.Decent Work and Economic Growth   10.Reduced Inequalities   17.Partnerships for the Goalsinclude experience courses：N
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Update Date, year/month/day：2026/01/06 12:03:43 Printed Date, year/month/day：2026 / 6 / 07
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